Merchandising bezeichnet im Wesentlichen nichts anderes als eine gezielte Verkaufs- und Absatzförderung von hochwertigen Markenartikeln. Dies allein legt schon nahe, dass auch das Merchandising professionell gestaltet sein sollte, damit der gewünschte Zweck auch erfüllt und das Ziel der Absatzförderung erreicht werden kann. Dabei beginnt das Merchandising durchaus bereits bei der Auswahl professioneller Büroartikel, denn wer sein Angebot einem potenzielle Abnehmer präsentieren möchte, sollte auch auf eine seriöse Art der Präsentation achten. Grundsätzlich spielt es keine Rolle, ob diese Präsentation auf persönlichem Wege in einem Meeting oder auf postalischem oder elektronischem Wege per Brief oder Email erfolgt. Wichtig ist immer die Aussage und die Art der Überbringung der Werbebotschaft.
Ein professionelles Merchandising lebt auch von Details
Oftmals sind es gerade beim Merchandising die kleinen Details, die einen potenziellen Kunden für ein Angebot einnehmen. Somit sollte bereits bei der Auswahl des Briefpapiers viel Wert auf die Gestaltung des Schriftzuges oder Logos gelegt werden. Aber auch die Qualität des Papiers selbst ist natürlich entscheidend. Erfolgt eine Präsentation im Rahmen eines Meetings, so sollte die Tischdekoration immer auch zum Anlass und zum eingedeckten Tisch und bzw. oder zum Buffet passen. Ebenso sollten auch Werbegeschenke auf das Ziel des Unternehmens und das Angebot abgestimmt sein.
Merchandiseartikel sollten gezielt die Botschaft und das Image der eigenen Marke transferieren.